כיצד לגייס קהל קוראים וחיפוש קהל יעד

שאלה זו נמצאת באוויר כבר זמן רב, אם כי לא נאמרים עליה הרבה. אני לא יוצא מן הכלל ואני גם חושב על זה כל הזמן, הבלוגר, איך זה לא יכול להפריע לי. פוסט זה נכתב בהשראת הדיון והפוסט האחרון בפייסבוק. «למה אני לא קורא בלוגי נסיעות».

יש לי כבר שני פוסטים בנושא זה בבלוג שלי (מדוע הקוראים לא חוזרים ו אל תפתח בלוג טיולים) אני ממליץ לקרוא אותם לכל המתחילים ולאלה שאכפת להם גם מהשאלה כיצד להשיג קהל. קראתי אותם מחדש וחשבתי שזה ייכתב מחדש, אבל בכל זאת החלטתי לפרסם פוסט נוסף, עדיף לכתוב דפי הערות ברשת חברתית שאיש לא יראה אחר כך.

תוכן המאמר

תנאים

בואו נגדיר את המונחים. בלוג הוא במקור יומן על עצמך, על משהו אישי. אבל הגבולות בין בלוגים לאתרים נמחקו זה מכבר, ובלוג יכול להיות משמעות לכל דבר. לכן, הייתי מחלק בלוגים לשתי קטגוריות: בלוגי עזר ובלוגים בנושא האישי. יתר על כן, אין זה אומר שאין בלבול ביניהם, רוב הבלוגים הם רק מדריך + אישי, בחלקם יותר מאחד, באחרים יותר מאשר באחר. חשוב מאוד להבין זאת, מכיוון שתלוי בסוג התוכן, נאסוף קהל חיפוש או קהל קוראים. כן, כן, אתם יכולים לשניכם בבת אחת, אבל קחו את הזמן שלכם, אספר לכם גם על זה.

לפיכך, יש לנו שני סוגים של תוכן: מידע וקריאה. אנשים זקוקים למידע כדי להתכונן לטיול ואז הם כבר לא צריכים לקרוא אותך. הבדיון, להפך, תורם להירשם לחדשות ולקריאה במשך זמן רב, הוא נתפס כבידור או תקשורת על פי תחומי עניין.

אני חושב שברור שהמידע מושך אליו קהל חיפוש, אך הוא קורא. ישנם יוצאים מן הכלל רבים, סוגים אחרים של תוכן, אך שוב, לא נסבך שום דבר עדיין..

בלוג לנשמה או להרוויח כסף

נושא שנוי במחלוקת שמושך לפוסט נפרד שלם. לפני שתתחיל בלוג, ובכן, או כבר במהלך התחזוקה שלו, אתה צריך לענות על השאלה, האם אתה רוצה שהבלוג יביא לך כסף? חשוב מאוד שתענה על שאלה זו בכנות ככל האפשר. זה תלוי איפה אתה יכול לקשר את הפעילות שלך לתחביב, או לעבודה. פשוט אל תקשיב לאף אחד (כולל אותי), בלוג להרוויח כסף זה לא רע! איזו מאניה במרחב הפוסט-סובייטי שלנו לזלזל בכל פעילות מסחרית. אתה יכול לבלוג עבור אנשים, להיות שימושי ולעשות כסף. לא תמיד איפה שיש כסף, יש רווח.

אם תחליט שהבלוג שלך הוא רק תחביב, בדרך כלל אתה לא יכול לקרוא שום דבר על בלוגים. ראשית כל, תחביב צריך להיות כיף עבורך, ואתה תרוויח בדרכים אחרות. לכן פשוט שמור בלוג כמו שאתה רוצה, כמו שהוא. אתה והקהל ההמוני מרוויחים אז זה הגיוני מעט. אם כי, כמובן, זה נחמד כשקוראים לא על ידי זוג חברים, אלא על ידי כמה אלפי זרים. אבל בכל מקרה, כל עוד הבלוג = תחביב, אין שום מוטיבציה להתאמץ. אצטט את ההתכתבויות שלנו עם מריה אנשינה, אני מקווה שלא אכפת לה:

... כנראה שעדיין קשה לשלב בלוג לנשמה ובלוג להרוויח כסף, אלא אם כתיבת מאמרים לשאילתות חיפוש אינה פעילות לנפש ...
... בעבודה האהובה עלי, לפעמים אני גם צריך לעשות דברים שאני לא ממש אוהב. אבל, ככל הנראה, בכל זאת, אני כותב מאמרים בבלוג בהנאה רבה ...

אני אענה על כך בדוגמה מחיי. פעם הבנתי שאני רוצה לכתוב מאמרים הסברתיים בבית לשאילתות חיפוש הרבה יותר מאשר לצייר מערכת חימום במשרד. לכן החלפתי חבורה של עבודה לא אהובה + התחביב האהוב עלי, רק עבור העבודה האהובה עלי. כן, לפעמים אני צריך לעשות משהו שאני לא אוהב, אבל אני חושב שזה נורמלי לחלוטין, למעשה, תחביב הוא לא תמיד «ממהרים כל שנייה». כתבתי על זה בפוסט איך להרוויח כסף על תחביב.

איך להשיג קהל קוראים

איך להשיג קהל

אז, עדיין החלטתם לאסוף קהל קוראים. או שאתה כל כך רוצה בלי שום סיבה נראית לעין, או שאתה הולך להרוויח בעתיד באמצעות פרסומי פרסום או שירותים. לדעתי אלה הדרכים היחידות להרוויח כסף, מכיוון שפרסום לפי הקשר ותוכניות שותפים אינן עובדות עבור הקוראים.

אני רואה 3 דרכים:

  • היו מקוריים ובנו קהל הקשור לאישיותכם.
  • בחר אחד או יותר «מַכרִיעַ» מעניין ואוסף קהל עליהם.
  • אפשרות מעורבת, כשיש אישיות ו «מַכרִיעַ» ריבית.

אם תעבור על בלוגים פופולריים, ערוצי YouTube, תראה מי מקדים את השאר. לדוגמא, ישנם פרויקטים כמו Goodbeinormals עם רצף וידיאו נעים, יש מניה עם 70 מדינותיה בשנה, פישאי עם הנחיות והשירים שלו, וליאבה עם תורת הנשים שלו. כולם יוצרים טוב ולא מעצבן «קריאה». אם אנו מעריכים את הנתונים הסטטיסטיים של השתתפותם, מתברר שאיש לא בא אליהם ממנוע החיפוש וכל המבקרים בהם הם קוראים. חלק מהבלוגרים האלה מקוריים, מישהו אוסף קהל עניין. לדוגמא, Varlamov, הוא בחר לעצמו את התחום החברתי ורק אז הם התחילו לקרוא אותו על מסעותיו וכל השאר, למרות שהם הראו גם רשת חברתית (הפורמט גרוע לגבי עיר N, טוב על עיר N). למרות שגם אני אוהב את סגנון הפרזנטציה של Varlamov.

תודו לעצמכם, האם הפרויקט שלכם מקורי או דומה לכולם? אם אין רעיונות בוהקים, אתה פשוט צריך להאריך וקשה לאסוף קהל אינטרסים.

מסקנות:

  • בלתי שגרתי חפש את השבבים שלך. אולי אתה נהדר בצילום / עריכת סרטונים, יש לך הברה מעניינת מאוד, נוטה להרפתקאות לא שגרתיות, או שאתה רוצה לעשות משהו ייחודי. התבונן סביב, כל כך הרבה נעשה ונעשה כדי לבדוק אם הבלוג המשעמם שלך באינטרנט אבוד?
  • אחד חייב להיות הראשון או לחזור על מישהו טוב יותר מהמקור. אתה יכול להגדיר מגמה, למשל, חורף בתאילנד, ותוכל לראות מה יש בנישה הזו ולהפוך אותה לטובה יותר ומעניינת יותר..
  • אל תבחרו בנישות צרות. אם אתה מקורי, אבל מה שאתה עושה מענין עניין מועט עבור מישהו, אז תצטרך לאסוף את הקהל טיפין אחר טיפוס ולהשלים עם העובדה שחופר אחד קורא אותך. באופן גס, לקרוא על רחמים באוסטרליה זה הרבה פחות מעניין מאשר על סקס, רוקנרול וסמים. אתה יכול למחות נגד זה, אבל זה כך. עם זאת, אין זה אומר שאתה צריך לעשות את מה שאתה לא אוהב, חפש את הנושא שלך.!
  • למדו שיווק. חשוב מאוד להבין איזה קהל אתם אוספים, מי הוא, מה הוא רוצה, ממה הוא חושש. וכן, תצטרך לכתוב פוסטים שהם צריכים, לא אתה.
  • שילוב של כמה סוגים של תכנים. בנוסף לקריאה, עליך לפרסם מעת לעת מידע שימושי לקוראים שלך ולכתוב פוסטים על עצמך ועל החוויה שלך, ולהגדיל את הנאמנות שלך לעצמך.

מנסיוני:

קורא הבחנה יגיד, ואם אתה כל כך חכם, אתה גם לא עושה את זה? והוא יהיה צודק. כל מה שאני כותב כאן זה המסקנות שלי. עם זאת, אני משווק חסר ערך מאוד ממני, והאינטרסים שלי משתנים כל הזמן. אני לא יכול לבחור «ריבית ליבה». או שאני כותב על טאי, אחר כך על אחוזות באזור מוסקבה, אחר כך על אגור ושיקום, אחר כך על אנטי צריכה וצריכה, ואז על מלונות יקרים בהונג קונג ובלוגים. הקהל בא והולך (זרימה מתמדת), ורק נותר שקשור לאישיותי ומשפחתי. ומכיוון שאנחנו רגילים למדי, מספר קטן של אנשים קוראים אותנו. באותו Varlamov יש 15-30 אלף קוראים, ואנחנו עומדים במדד כזה כמו הירח, למרות שהתחלנו באותו זמן.

איך להשיג קהל חיפוש

הדרך המהירה והמובנת ביותר להתחיל להרוויח כסף בבלוג היא לעבוד עם קהל חיפוש. אחרי הכל, לא כולנו יוצאי דופן ובמובנים מסוימים שונים בבירור מאחרים, וכמעט כל אחד יכול להכין קטלוג מידע של מאמרים. המונטיזציה העיקרית היא תוכניות שותפים ופרסום קונטקסטואלי, כלומר גם פשוטים יותר מפרסומי פרסום עם חיפוש אחר מפרסמים (אתם חייבים להיות מאוד פופולריים ולהיות בעלי מנויים גדולים כך שהמפרסמים עצמם ישברו). אך לא נחזור לקהל הקוראים.

בכנות, אני לא רואה את הטעם לכתוב הרבה כאן, כי הדרך הזו כבר ברורה. אתה בוחר נישה, כותב פוסטים מידעיים עם מילות מפתח, שרובם צריכים להיות קשורים לתוכנית שותפים ספציפית או עם קליקים יקרים על ההקשר. אף אחד לא טורח לעבוד עם מספר גורמים בבת אחת, לתאר חוויות נסיעות אישיות, לכתוב על עצמך, אבל הפוסטים הללו הם משניים. חשוב יותר ליצור תנועה ממוקדת לבקשות מסוימות, כך שמי שמחפש כרטיס טיסה יגיע אליך, הולך להזמין מלון, לקנות ביטוח, סיור, להזמין רכב. ככל שתעבורה ממוקדת יותר, כך הרווח גדול יותר. יש להבין שאם אדם מחפש מידע על ביקור בלובר בפריס, אין מדובר בתנועה ממוקדת, כי קרוב לוודאי שכבר יש לו כרטיס, ביטוח וכל השאר. ותצטרך להשלים עם העובדה שעם עליית הנוכחות, זה לא תמיד יומר למנויים, תישאר עם הערות בהכרת תודה, אבל לא ייחתמו, כיוון שפוסטים כאלה לא נקראים.

מעת לעת, עליך לנתח את מיקומך במנועי חיפוש עבור שאילתות מסוימות ולהעביר אותם גבוה יותר, למשל על ידי רכישת קישורים, או לכתוב מאמרים חדשים באותו נושא. ישנם מקרים ספציפיים מהסדרה, בחר נושא מסוים, כתוב תוכן מסוים, בצע פעולות מסוימות. אבל במקרה זה זהו אתר שמטרתו להרוויח כסף, מכיוון שבמקרה זה אינך צריך לתאר את החוויה שלך בכלל, ובאופן כללי לכתוב לעצמך, אחרים יעשו זאת בשבילך, אתה יכול רק לנהל את התהליך. אז לא צלל ל SEO, אני לא חזק את עצמי, ויש הרבה אתרים / פורומים בנושא הקידום..

לסכם:

  • לעבוד עם תוכניות שותפים, או עם פרסום קונטקסטואלי, אך האחרון פחות רווחי ללא ידע / מקרים מיוחדים. כלומר המשימה העיקרית היא תנועה ממוקדת.
  • ניתוח בקשות לשימושן בצורה של מילות מפתח בפוסטים שלהן. בהתחשב בכך שבקשות רבות הן תחרותיות, אז הן יצטרכו להתמודד איתן.
  • קידום עליכם לקדם את הפוסטים שלכם באמצעות אפשרויות בתשלום וחינמי: קניית קישורים, קניית פוסטים עם קישורים, פוסטים משלכם בבלוג שלכם עם קישורים, רשתות חברתיות. אני ממליץ על הספר Seo the collider ממיכאיל שקין ועל הקורס כיצד להפוך אלף בלוגר מאלכסנדר בוריסוב.
  • ניתוח. ניתוח המיקומים שלהם, כמות התנועה, בדיקת תוכניות שותפים שונות והכלים שלהם למעטפה, למשל קישור בפוסט יכול לעבוד טוב יותר מאשר יישומון בסרגל הצד. לאחרונה כתבתי על הניסוי שלי עם שלוחות מלונאות.

כיצד לשלב סט של חיפוש וקהל קוראים

אנו ממשיכים לאפשרות הבאה. באופן כללי, כל מי שרצה לבלוג לנשמה, אך לא מקורי, התחיל לשלב. לדוגמא, אדם כתב בפורמט «מה שאני רואה, אני שר», והוא רואה שהמבקר לא צומח (כלומר אין יותר מנויים), ולכן אין רווחים (מכיוון שלא הגיוני לפרסם פוסטים בבלוג עם קהל קטן למפרסמים), אז אתה צריך להשיג קהל חיפוש. יחד עם זאת, אתה עדיין רוצה התזה יצירתית, לפיכך, פוסטים לחיים מופיעים מעת לעת. עצמו כזה.

מייד הזמנתי, לדעתי, לא ממש הצלחתי לשלב. כל זאת בשל העובדה שאין אינטרס ליבה שלא ישתנה במשך שנים רבות. עם זאת, ההבנה כיצד להשיג קהל קוראים הוא מהותי. אדם שיודע זאת יתרגל בקלות לסט של קהל חיפוש, למעשה, הוא פשוט יתחיל למסור פרסומי מידע בנושאים מסוימים. אבל להפך, קשה לקחת ולפתאום להיות יוצא דופן או סופר מעניין בנושא מסוים.

חשוב להזכיר כאן שקהל החיפוש יכול להפוך לקהל קוראים. כלומר, אדם חיפש בתחילה מידע על בקשה ספציפית, ניגש לבלוג שלך והבין שהוא מתעניין גם בעניין הקריאה שלך, ונרשם לבלוג. עם זאת, זה קורה רק אם הפוסטים המידעיים שלך קוראים לאותה נישה וקוראים בחזרה לאיזה עניין מרכזי וכמות גדולה למדי של קריאה בבלוג..

כדי להבהיר, קח הדוגמה של קוטובסקי עם הבלוג שלו שהנושא העיקרי שלו הוא אופניים וסביבתו. ראשית, אדם מעוניין לקנות אופניים, ואז להקים מתגים / בלמים / מזלגות, ובגדים לפוקוטושק. כל התוכן הזה מיועד למנועי חיפוש, ואם אין יותר בבלוג, אז האדם יקנה אותו, ילמד כיצד לתקן אותו ולעזוב את הבלוג. עם זאת, אם ההתעניינות שלו באופניים די בהירה, אז הוא יתעניין בנושאים אחרים של תוכנית לא לגמרי אינפורמטיבית, החל מטיולי אופניים ועד טרנדים בעולם הרכיבה. כך, ניתן להמיר אותו מבקר חיפוש חד פעמי לקורא, ללא עלות מיוחדת למחבר הבלוג.

באופן אידיאלי, תרחיש זה הוא אחד היעילים ביותר. בעזרת בלוגי נסיעות תוכלו גם לסדר דברים ולשלב קוראים וקהלי חיפוש. חשוב להבין מהם האינטרסים של המבקר שלך לצורך אינטרסים לא-מידע ולספק אותם.

נ.ב. יש המון אפשרויות ביניים, אז תחליטו ותחשבו בעצמכם איך עליכם להיות ואיך הכי כדאי לעשות.

מאמרים קשורים

גרסה מלאה
© כל הזכויות שמורות.